Startede i 2012, den Edureka YouTube-kanal er blevet det ultimative stop for tech-entusiaster. Dette er historien om vores kanal, der startede fra en simpel optagelse og senere udvidet til formue og berømmelse med et samfund på 1 million YouTube-abonnenter. Så lad os begynde ...
Hvor rejsen til 1 million YouTube-abonnenter begyndte
Første gang du gør noget er en stærk oplevelse. Det markerer begyndelsen på noget nyt og spændende, men alligevel mere end lidt skræmmende.
28. juni 2012 begyndte ideen om at oprette en YouTube-kanal vores medstiftere, Kapil Tyagi og Lovleen Bhatia. Det vigtigste aspekt for dem at oprette denne kanal var at gøre teknologilæring tilgængelig og opdateret.
Edureka startede sin YouTube-kanal ved at uploade en simpel optagelse af en af vores live-sessioner på den mest populære teknologi dengang - Big Data Hadoop . Sessionen blev udført af vores CEO selv. Der var ingen smarte filmhold, ingen redigering, intet moderne udstyr. Det var bare en fyr, der talte lidenskabeligt om Big Data Hadoop. Det var en tre og en halv times lang video, og de var ikke sikre på, om folk ville holde fast ved at se hele videoen. Virkeligheden var meget mere rodet end denne pæne lille fortælling, og grundlæggerne tilbragte få søvnløse nætter, bekymrede over modtagelsen af den første video.
Men til deres overraskelse fungerede videoen fremragende. Det fik uventet antal visninger og likes, der gav næring til kanalens vækst. Det øgede efterfølgende salget af vores kurser og udfyldte helt batch på ingen tid. Det var da vores grundlæggere indså styrken ved YouTube-indhold. De opdagede, når indholdet engagerer, at folk vælger at blive og se det, uanset hvor længe det er. Denne video gav Edureka den kickstart, den havde brug for på det tidspunkt, og sidste år blev det vores første video, der krydsede 1 million visninger på YouTube.
Videoen krydsede mere end 500 visninger i de første 28 dage, hvilket var en stor bedrift tilbage, da YouTube stadig var i sin barndom.
I dag har den mere end 1 million visninger
Opdag hvordan det er at blive viral ...
Mellem 2012 og 2015 lærte Edureka-teamet at skabe indhold omkring de emner, som vores publikum brændte for og viste stor efterspørgsel. Vi så, at en solid base af indhold kunne hjælpe med at få mest muligt ud af de samtaler, der allerede foregår omkring et produkt, en kategori eller et interesseområde, hvilket giver et springbræt til at engagere sig med dit publikum.
Så vi begyndte regelmæssigt at oprette og uploade mere visuelt indhold til de nyeste teknologier på YouTube. Vi var stadig i den eksperimentelle fase og uploadede forskellige optagelser af vores live-sessioner og observerede, hvordan de klarede sig. Selvom vi ikke havde et bestemt værktøj til at måle vores succes på dette tidspunkt, betragtede vi antallet af abonnenter som benchmark.
Vi opmuntrede viral markedsføring gennem YouTube, som simpelthen øgede antallet af abonnenter og seere på vores YouTube-kanal over en periode. Det var forbløffende, at det stadig lykkedes os at få fat i publikums øjenkugler og opbygge en familie på 100.000 abonnenter uden at skulle bruge en eneste krone på kampagner. På dette tidspunkt var vi ret klare på, at YouTube vil være en spilskifter for os i fremtiden. Vi har stadig vores første 100.000 sølvafspilningsknap sendt af YouTube, der hænger stolt på vores kontorvæg.
Langsomt forstod vi, hvor vigtigt branding var, og at en kanal uden fokus var mindre tilbøjelige til at vokse et publikum eller få et betydeligt antal abonnenter. Vi ønskede at få vores publikum tilsluttet, hvilket krævede skræddersyet vores indhold til at matche vores ultimative mål.
Derfor startede det rigtige spil i august 2016, da vi indså, at vi havde brug for et større indholdsmarkedsføringsteam med smarte mennesker, der kunne producere mere kvalitetsindhold på kortere tid. Og så begyndte ansættelsen. Snart havde vi et fuldt udviklet team af indholdsmarkedsførere, videoredigerere og kreative designere, og vi var klar til at generere engagerende og nyttigt indhold til vores publikum. Content marketing-teamet blev ledet af vores interne eksperter Vineet, Awanish og Vardhan, som blev vejledt af vores medstifter Lovleen Bhatia.
Opret en kopi af objektet Java
Den næste udfordring var at opbygge ekspertise, omdømme og troværdighed i branchen. Så vi forsøgte at finde ud af, hvad de mest populære YouTube-videoer var at lave ved at tjekke forskellige kanaler relateret til vores niche og nøje observere, hvilke videoer der fungerede godt for dem. Der var meget pres for at få tingene rigtige. Vi er ærlige her: det meste af dette pres kom fra os, da vi ønskede at få vores første officielle YouTube-video så perfekt som muligt. Fordi vi var bekymrede for, at hvis vi ændrer retning senere, vil vi blive betragtet som en flage.
For at klare alt det pres, satte vi en strategi på plads og planlagde vores første YouTube-video. Vi målrettede den mest efterspurgte teknologi i det år - , og begyndte at oprette vores første officielle videoindhold om 'Hvad er DevOps'. Der blev lagt en stor indsats i at oprette denne video. Indholdet blev ændret næsten hundrede gange. Der var omkring 50 genoptagelser, og videoen blev redigeret omkring 15 gange, før vi fik den sidste snit. Her er hvad Vardhan (i øjeblikket Community Manager hos Edureka), forskningsanalytikeren bag videoen, har at sige om sin erfaring med skabelsen -
”Af erfaring kan jeg sige, at det at genopfinde hjulet er den bedste følelse nogensinde. Det er som at bringe den samme (massive) effekt igen. Der var ingen tavle med et kørekort over, hvordan det gøres. Jeg følte mig som en kunstner, der lyttede til det vidunder. ”Men i sidste ende var det hele anstrengelsen værd. Denne video gav os 100 likes på ingen tid (hvilket var en meget stor ting for os dengang). Vi blev værdsat af vores abonnenter i kommentarfeltet. Der var faktiske anmodninger om at oprette mere indhold som dette. Mange af vores abonnenter, der var inaktive, deltog nu aktivt. Videoen skabte en enorm brummer og fik os den meget tiltrængte omtale, der lærte os, hvordan kvalitetsvideoer er en vigtig grundsten i et brands historie. Og at skabe en kvalitetsvideo kræver en god idé, et ordentligt script, en kreativ tilgang og en fanbase til at skubbe den. Eller hvis du er heldig, er alt hvad du behøver en rigtig god idé!
Dette bringer os til vores næste afsnit, Indsats fra vores Content Marketing Team, taktikken, der flyttede nålen
På dette tidspunkt forstod vi, at det er vigtigt at tænke over, hvad folk vil se, for at skabe indhold til et brand på YouTube. De vil have historier, som de kan kommentere. De vil have instruktionsvideoer, der giver værdi. De vil have videoer, der får dem til at gemme dem og se dem senere. De vil have indhold, som de kan dele.
For at skabe engagement for dit brand skal du forstå, hvad dine kunder ønsker af dig og derefter levere det. Vi lærte, at hvis der er en ting, der hurtigt vil dræbe en kanal, er den inkonsekvent. Vi var nødt til at opbygge vores momentum og virkelig begynde at komme et sted. Vi var nødt til at opretholde en jævn udstationeringsplan, som vi kunne holde fast ved.
Så vi undersøgte og gravede de mest efterspurgte teknologier, som folk ønskede at lære om. Disse teknologier var - DevOps, Hadoop, Tableau, Python, Selen og Amazon Web Services . Vi havde tre forskellige hold, der arbejdede på forskellige teknologier nu. Så disse efterspurgte teknologier blev distribueret blandt disse hold, der begyndte at skabe kvalitetsindhold på dem. Vi begyndte at sende dette indhold dagligt og manglede sjældent en enkelt dag. Nogle gange sendte vi endda flere videoer. Planen var at få vores seere til at forstå, at der altid vil være noget nyt for dem at se. Dette vil presse dem til at blive en pålidelig abonnent, der interagerer med mærket på lang sigt.
Med tiden begyndte vores videoer at rangeres på YouTube-søgning, og ved konsekvent at sende kvalitetsindhold lykkedes det os at øge antallet af abonnenter.
Strategien var nu meget klar for os. Grav de mest søgte søgeord - lav kvalitetsindhold på disse søgeord - upload! Med dette var vi i stand til at knække sammenhængen mellem vores indsats og resultater. Så snart nogen af vores videoer klarede sig godt, øgede det automatisk trafikken på indholdssiden, hvilket igen øgede antallet af kundeemner til det kursus.
I år 2017 var vi på rette spor med vores abonnenter, og vores videoer klarer sig rigtig godt. Vi havde allerede ramt en halv million abonnenter. Det eneste problem var, at de videoer, vi lavede, ikke var nyttige for alle de 500.000 abonnenter. Og det var kun retfærdigt, for hvorfor skulle en AWS-ingeniør være interesseret i at lære om Tableau, eller hvorfor ville en DevOps-ingeniør være interesseret i at lære om Apache Hadoop. Hvorfor var denne lille situation dårlig for vores kanal? Nå, det skabte mange inaktive abonnenter, som intet mærke ønsker.
Derfor havde vi brug for en plan for at gøre disse abonnenter aktive. Så vi kom på ideen om at generere noget specifikt indhold, der ville være af stor værdi for alle vores abonnenter. Dette omfattede emner som
I det øjeblik, vi begyndte at oprette denne type indhold, skød vores abonnentantal igen. Flere mennesker lærte nu og engagerede sig. Vi fik inspirerende historier om elever, kommentarer, likes og delinger. Videoerne fungerede bedre end hvad vi havde forventet.
Kommentarer fra vores abonnenter
Vi kunne nu se milepælen på 1 million YouTube-abonnenter tydeligt. Men vi havde brug for det sidste skub. Noget spændende, der ville fungere på kortere tid. Dette var, da vi stødte på den fantastiske live session-funktion på YouTube. YouTube Live er en praktisk måde at nå dit publikum i realtid. Uanset om du streamer et videospil, er vært for en live Q&A eller underviser i en klasse, hjælper YouTube Live-pakke med værktøjer dig med at administrere din stream og interagere med dit publikum i realtid.
YouTube live streaming fremmet mere engagement for os. Vi observerede, at når en stor gruppe mennesker ser en live stream samtidigt, er det en mere social oplevelse end når de ser en on-demand-video i deres egen tid. Sociale forbindelser og interaktion under en live begivenhed er opnåelige og yderst værdifulde. Publikum er forbundet med selve arrangementet. Livebegivenheden er den fælles, som hele publikum deler og kan tale om.
En anden ting, der er fantastisk ved livebegivenheder, er, at vi kan overvåge engagement og sociale samtaler i realtid. Dette hjalp os med at afdække, hvorvidt vores tilsigtede meddelelse modtages eller ej, og hvis den ikke er det, kunne vi ændre det baseret på de signaler, der modtages fra det engagerede publikum. Da vi fortsatte med at gennemføre mere og mere værdifulde live-sessioner, fortsatte seerne med at kræve og forbruge flere af vores livevideoer, hvorfor mulighederne fortsatte med at udvides for os.
En anden fantastisk YouTube-funktion, vi satte vores indsats i, var Youtube Fællesskab . Med YouTube-fællesskabet kunne vi dele ting som tekstindlæg, billeder, GIF'er, konkurrencer, afstemninger og alle andre typer indhold med vores abonnenter. Og tilhængerne ramte tommelfingre op eller ned på hvert indlæg på deres side og fremsatte kommentarer, som øgede engagementene.
Desuden kunne abonnenterne nu se alle disse oplysninger i feedet 'Abonnementer' i deres YouTube-mobilapp. De modtog også push-meddelelser om disse indlæg fra os, hvis de ramte klokkeikonet.
YouTube-fællesskabet stod for at være en fantastisk funktion for os at tale direkte med vores abonnenter og styrke vores bånd til dem. YouTube Community hjalp os med at opbygge den stærke forbindelse mellem vores skabere og fans.
Og med alle disse strategier byggede Edureka sin YouTube Marketing takket være den kloge beslutning, der blev taget af de oprindelige skabere af vores YouTube-kanal, der benyttede muligheden for at skabe en brandidentitet. En ting, vi lærte på vores rejse, er at hvis du bliver ved med at vente på den perfekte idé eller det rigtige øjeblik, finder du den aldrig. Hemmeligheden bag sømning af din første YouTube-video er simpelthen at gøre det og fortsætte med at gøre det.
Husk, ikke hver video bliver internetguld, men det hjælper med at have et team af fagfolk med øje for, hvad der fungerer, og hvordan det vil parre sig med dine marketingmål. Der er ingen rulletrapper, der er kun trapper til succes. Der er ingen erstatning for hårdt arbejde. At være et hit på YouTube kræver en stor indsats. Du skal lytte til dit publikum og være autentisk, relevant, regelmæssig og pålidelig. I det mindste er det, der fungerede for os.
Til sidst vil vi gerne takke Edureka 1 million YouTube-abonnenter for at gøre os til det, vi er i dag. Her er et par abonnenter, som vi gerne vil give et råb til for deres fantastiske støtte.
Møde Keval bhatt - Abonnenten, der har deltaget i alle vores live-sessioner religiøst i 2 år.
Mohammed Ajax Quadri - Abonnenten, der altid er ivrig efter at lære mere.